Filozofická fakulta

Doktorand si osvojí vedomosti o metodologických základoch kvantitatívneho výskumu v marketingovej komunikácii a mediálnej komunikácii. Dokáže rozlišovať medzi základnými typmi navzájom si konkurujúcich teórií a paradigiem. Kriticky posudzuje jednotlivé typy teórií a ich teoreticko-metodologické fundamenty. Aplikuje nadobudnuté vedomosti vo vlastnej vedecko-výskumnej činnosti a príprave dizertačnej práce. Doktorand kriticky zhodnotí súčasné trendy a teoreticko-metodologické prístupy v oblasti vedeckého skúmania. Doktorand aplikuje metódy vo vlastnej bádateľskej práci.

Prebieha v ZS aj LS

Študent porozumie a osvojí si základné princípy vedy a vedeckej metodológie kvantitatívnych i kvalitatívnych výskumov, dokáže komparovať postupy kvantitatívneho a kvalitatívneho metodologického postupu, pozná základné stratégie výskumu, rozumie princípom vedeckej triangulácie. Získa zručnosti a schopnosti realizovať  kvantitatívny ale i kvalitatívny výskumný postup. Má kompetencie zodpovedne a samostatne naplánovať a realizovať výskum pre potreby akademickej i praktickej sféry v oblasti marketingovej komunikácie a reklamy. Pri výskumoch sa riadi najnovšími vedeckými poznatkami ako i etickými princípmi.

Študent získava základné vedomosti o charaktere vied o poznaní a o sociálnej komunikácii, o ich mieste v systéme vied a zároveň o vzťahu k iným vedám, poznáva terminológiu spojenú s vyššie uvedenou oblasťou vied. Dokáže využívať základné teoretické vedomosti a efektívne získavať údaje, zároveň má zručnosti týkajúce sa analýzy mediálneho trhu z právneho, ekonomického, politologického a kultúrneho hľadiska. Rozumie potrebe učiť sa celý život, zdokonaľuje svoje schopnosti, určuje smerovanie vlastného rozvoja. Dokáže fungovať a spolupracovať v skupine, prijímať v nej rozličné úlohy. Dokáže sa podieľať na príprave marketingových výskumných projektov (politických, hospodárskych, občianskych), prihliadajúc na právne, ekonomické a politické aspekty.

Kurz sa venuje základným otázkam metodológie a podrobne predstavuje vedecké metódy a postupy, ktoré vychádzajú zo sociálnovedeného okruhu a sú aplikované do oblasti marketingovej komunikácie. Študenti/ky sa naučia odbornú terminológiu, samostatne nachádzať a formulovať vlastné vedecké problémy a účinne a primerane aplikovať  jednotlivé metódy s ohľadom na špecifiká riešeného problému.

Predmet Nástroje digitálnej tvorby 1. je zameraný na navrhovanie a tvorbu digitálneho používateľského rozhrania (User Interface). Obsah sa sústreďuje na použiteľnosť (Usability) a používateľskú skúsenosť (User Experience), návrh prototypu (Prototyping) v aplikácii Figma a používateľské testovanie (Usability Testing) pomocou System Usability Scale (SUS).

Obsahom predmetu je výučba CMS aplikácie Wordpress a tvorba webových stránok.

E-kurz je zameraný na tvorbu digitálnych platforiem v aplikácii Figma a CMS Wordpress. Podmienkou na účasť v e-kurze je absolvovanie predmetov Nástroje digitálnej tvorby 1. a 2.

Študent sa oboznámi so štruktúrou reklamnej agentúry, jej organizačnými zložkami a riadením. Získa poznatky  o efektívnej komunikácii s klientom, dokáže analyzovať stratégie reklamných kampaní a efektívne navrhovať nové. Predmet je určený primárne pre študentov magisterského študijného programu „Marketingová komunikácia  a reklama“.

Predmet  sa  zameriava  na  zvládnutie  gramatiky  spisovného  slovenského  jazyka  s dôrazom na  praktické  využívanie  získaných  poznatkov  v  oblasti  textov  marketingovej  komunikácie.

Študent si pamätá základné kategórie súvisiace s podnikaním v digitálnom a elektronickom prostredí. Porozumie  fungovaniu princípov podnikania a riadenia podnikov so zameraním na ich pôsobenie vo virtuálnom, digitálnom  a elektronickom priestore. Je schopný aplikovať naučené vedomosti o kategóriách a princípoch riadenia podnikov, základov finančného riadenia, strategického plánovania, implementácie a kontroly. Predmet je určený primárne pre  študentov magisterského študijného programu „Digitálna marketingová komunikácia“. 

Predmet Politický marketing má interdisciplinárnu povahu – prepája poznatky politológie, sociológie, žurnalistiky a marketingovej komunikácie. Záujem sa sústredí predovšetkým na analýzu komunikačných nástrojov používaných pre propagáciu politických subjektov.

Predmet je zameraný na získanie praktických zručností v grafických aplikáciach Adobe® Illustrator a Adobe® Photoshop. Získané zručnosti budú overované na sériach cvičení. Dôraz je kladený na aplikačný rámec zručností, ktorý budú využívané pri tvorbe reklamných prostriedkov.

Poslucháč počas navštevovania kurzu tvorí podľa zadania rôznu formu propagačných prostriedkov, ktoré kreuje pre štandardného, alebo nadštandardného klienta – firmu s identitou – cez kresebné a grafické návrhy realizuje artefakty.

Predmet Propedeutika marketingovej komunikácie poskytuje vstupné vedomosti do problematiky marketingovej komunikácie. Študenti budú zoznámení so základnými pojmami v oblasti medziľudskej, reklamnej a marketingovej komunikácie. Dôraz sa kladie na pochopenie marketingovej komunikácie ako procesu na pozadí interpersonálnej, sociálnej a predovšetkým mediálnej komunikácie.

Študent získa vstupné vedomosti z oblasti marketingovej komunikácie. Bude oboznámený so základnou terminológiou z oblasti medziľudskej, reklamnej a marketingovej komunikácie a jej používaním ako v teórii, tak aj v praxi. Porozumie problematike marketingovej komunikácie ako procesu na pozadí interpersonálnej, sociálnej a predovšetkým mediálnej komunikácie. Dôraz sa kladie na poskytnutie širších  perspektív marketingovej komunikácie a na to, aby bol študent schopný systematizovať a vzájomne prepájať jej rôzne oblasti.

Študent/ka si pamätá základné fakty, teórie, kategorizácie a kritériá súvisiace s fenoménom osobnosti a ovláda terminológiu odboru
a dokáže samostatne používať odborné termíny v materinskom a cudzom jazyku. Študent/ka má znalosti v oblasti psychológie osobnosti a dokáže nachádzať možnosti využitia poznatkov o osobnosti, typológii osobnosti a typológie spotrebiteľa a aplikovať ich v plánovaní marketingovej komunikácie, v riadení kreatívnych tímových aktivít ako aj cielenej komunikácii so spotrebiteľmi a kohortami cieľových skupín. Pozná spôsoby identifikácie čŕt, typov a vlastností osobnosti (i vlastnej), vie vysvetliť podmienky a aspekty nákupného správania i správania sa tímu pri tvorbe
komunikátov.

Študent/ka si pamätá základné fakty, teórie, kategorizácie a kritériá súvisiace s fenoménom osobnosti a ovláda terminológiu odboru
a dokáže samostatne používať odborné termíny v materinskom a cudzom jazyku. Študent/ka má znalosti v oblasti psychológie  osobnosti a dokáže nachádzať možnosti využitia poznatkov o osobnosti, typológii osobnosti a typológie spotrebiteľa a aplikovať ich v plánovaní marketingovej komunikácie, v riadení kreatívnych tímových aktivít ako aj cielenej komunikácii so spotrebiteľmi a kohortami cieľových skupín. Pozná spôsoby identifikácie čŕt, typov a vlastností osobnosti (i vlastnej), vie vysvetliť podmienky a aspekty nákupného správania i správania sa tímu pri tvorbe komunikátov.

Študent sa oboznamuje so základnými pojmami a konceptami psychológie (prežívanie, správanie, vedomie, kategórie psychiky), predmetom psychológie a postavením psychológie v systéme vied, vývojom psychologických názorov v rámci psychologických škôl a smerov (predvedecká psychológia; psychoanalýza; individuálna psychológia, analytická psychológia, behaviorizmus, humanistická psychológia, tvarová psychológia, kognitívna  psychológia, kritická psychológia;) a taktiež prienikmi týchto smerov do súčasnej marketingovej komunikácie. Poznáva základné psychické procesy a ich delenie (pociťovanie; vnímanie; pozornosť; myslenie; inteligencia; pamäť; učenie; emócie; motivácia;) a ich aplikáciu pre potreby marketingovej komunikácie.

PREDNÁŠKY

Študent si pamätá základné fakty, teórie, kategorizácie a kritériá súvisiace s fenoménom osobnosti. Študent dokáže nachádzať možnosti využitia poznatkov o osobnosti, typológii osobnosti a typológie spotrebiteľa a aplikovať ich v plánovaní marketingovej komunikácie, v riadení kreatívnych tímových aktivít ako aj cielenej komunikácii so spotrebiteľmi a kohortami cieľových skupín. Pozná spôsoby identifikácie čŕt, typov a vlastností osobnosti (i vlastnej), vie vysvetliť podmienky a aspekty nákupného správania i správania sa tímu pri tvorbe komunikátov. Vie osvojené fakty využiť aj v prospech rozvoja osobnosti svojich budúcich podriadených ako aj svojej vlastnej. Poznatky o osobnosti vníma v širších súvislostiach. Overuje svoje postupy a výsledky.

Prebieha v LS

Prednáša: prof. Mgr. Katarína Fichnová, PhD.