Filozofická fakulta

Predmet  sa  zameriava  na  zvládnutie  gramatiky  spisovného  slovenského  jazyka  s dôrazom na  praktické  využívanie  získaných  poznatkov  v  oblasti  textov  marketingovej  komunikácie.

Študent si pamätá základné kategórie súvisiace s podnikaním v digitálnom a elektronickom prostredí. Porozumie  fungovaniu princípov podnikania a riadenia podnikov so zameraním na ich pôsobenie vo virtuálnom, digitálnom  a elektronickom priestore. Je schopný aplikovať naučené vedomosti o kategóriách a princípoch riadenia podnikov, základov finančného riadenia, strategického plánovania, implementácie a kontroly. Predmet je určený primárne pre  študentov magisterského študijného programu „Digitálna marketingová komunikácia“. 

Predmet Politický marketing má interdisciplinárnu povahu – prepája poznatky politológie, sociológie, žurnalistiky a marketingovej komunikácie. Záujem sa sústredí predovšetkým na analýzu komunikačných nástrojov používaných pre propagáciu politických subjektov.

Predmet je zameraný na získanie praktických zručností v grafických aplikáciach Adobe® Illustrator a Adobe® Photoshop. Získané zručnosti budú overované na sériach cvičení. Dôraz je kladený na aplikačný rámec zručností, ktorý budú využívané pri tvorbe reklamných prostriedkov.

Poslucháč počas navštevovania kurzu tvorí podľa zadania rôznu formu propagačných prostriedkov, ktoré kreuje pre štandardného, alebo nadštandardného klienta – firmu s identitou – cez kresebné a grafické návrhy realizuje artefakty.

Študent získa vstupné vedomosti z oblasti marketingovej komunikácie. Bude oboznámený so základnou terminológiou z oblasti medziľudskej, reklamnej a marketingovej komunikácie a jej používaním ako v teórii, tak aj v praxi. Porozumie problematike marketingovej komunikácie ako procesu na pozadí interpersonálnej, sociálnej a predovšetkým mediálnej komunikácie. Dôraz sa kladie na poskytnutie širších  perspektív marketingovej komunikácie a na to, aby bol študent schopný systematizovať a vzájomne prepájať jej rôzne oblasti.

Predmet Propedeutika marketingovej komunikácie poskytuje vstupné vedomosti do problematiky marketingovej komunikácie. Študenti budú zoznámení so základnými pojmami v oblasti medziľudskej, reklamnej a marketingovej komunikácie. Dôraz sa kladie na pochopenie marketingovej komunikácie ako procesu na pozadí interpersonálnej, sociálnej a predovšetkým mediálnej komunikácie.

Študent sa oboznamuje so základnými pojmami a konceptami psychológie (prežívanie, správanie, vedomie, kategórie psychiky), predmetom psychológie a postavením psychológie v systéme vied, vývojom psychologických názorov v rámci psychologických škôl a smerov (predvedecká psychológia; psychoanalýza; individuálna psychológia, analytická psychológia, behaviorizmus, humanistická psychológia, tvarová psychológia, kognitívna  psychológia, kritická psychológia;) a taktiež prienikmi týchto smerov do súčasnej marketingovej komunikácie. Poznáva základné psychické procesy a ich delenie (pociťovanie; vnímanie; pozornosť; myslenie; inteligencia; pamäť; učenie; emócie; motivácia;) a ich aplikáciu pre potreby marketingovej komunikácie.

PREDNÁŠKY

Študent si pamätá základné fakty, teórie, kategorizácie a kritériá súvisiace s fenoménom osobnosti. Študent dokáže nachádzať možnosti využitia poznatkov o osobnosti, typológii osobnosti a typológie spotrebiteľa a aplikovať ich v plánovaní marketingovej komunikácie, v riadení kreatívnych tímových aktivít ako aj cielenej komunikácii so spotrebiteľmi a kohortami cieľových skupín. Pozná spôsoby identifikácie čŕt, typov a vlastností osobnosti (i vlastnej), vie vysvetliť podmienky a aspekty nákupného správania i správania sa tímu pri tvorbe komunikátov. Vie osvojené fakty využiť aj v prospech rozvoja osobnosti svojich budúcich podriadených ako aj svojej vlastnej. Poznatky o osobnosti vníma v širších súvislostiach. Overuje svoje postupy a výsledky.

Prebieha v LS

Prednáša: prof. Mgr. Katarína Fichnová, PhD.

Cieľom predmetu je oboznámiť študentov so základmi psychológie osobnosti s dôrazom na aplikáciu vedomostí v oblasti marketingovej komunikácie a manažmentu. Predmet sprevádza študentov základnou terminológiou, typológiami, výskumnými prístupmi, psychologickými znakmi dôležitými z hľadiska voľby komunikačnej stratégie, osobnosti vo vzťahu k spotrebnému správaniu a manažmentu ľudských zdrojov.
Vyučujúci: doc. Mgr. Katarína Fichnová; Mgr. Magdaléna Kačániová, PhD.

Študenti predmetu si osvoja základné poznatky súvisiace s fenoménom tvorivosti aplikované do mediálnej komunikácie najmä v riadení kreatívnych tímov počas kreatívneho procesu. Študenti sa naučia postupy identifikácie tvorivosti – tvorivých osobností, ich špecifických vlastností a charakteristík. Budú vedieť rozpoznať charakteristiky kreatívneho produktu. Získajú vedomosti ako podporovať a tvoriť prokreatívne prostredie a identifikovať bariéry tvorivosti. Zvládnu základné postupy zvyšovania úrovne tvorivosti jej stimuláciou a facilitáciou.

Frekventanti predmetu si osvoja základné fakty súvisiace s fenoménom tvorivosti. Predmet poukazuje na možnosti využitia poznatkov o tvorivosti v plánovaní a exekúcii marketingovej komunikácie a najmä v riadení kreatívnych tímov. Získajú informácie o zákonitostiach tvorivého procesu. Študenti sa naučia postupy identifikácie tvorivosti a špecifikácie vlastností kreatívneho produktu – adverfaktu, ako aj  tvorbe a podpore prokreatívneho prostredia, identifikácie bariér tvorivosti ako i zvyšovania úrovne tvorivosti jej stimuláciou a facilitáciou.

Predmet je zameraný na rozšírenie schopností študentov narábať s priestorom ako nástrojom marketingovej prezentácie. Zároveň sa študenti učia zlúčiť marketingové princípy s vizuálnou tvorbou konceptov, estetickou rovinou komunikácie a funkčným prístupom k tvorbe priestoru ako súčasti corporate designu.

Kurz slúži na výskumné účely, študenti sa môžu zúčastňovať výskumov zameraných na mediálnu a marketingovú komunikáciu, digitálne mediálne platformy ako aj kreativitu v médiách a marketingovej komunikácii, čím prispejú k rozvoju poznania v tejto oblasti.Dáta budú spracované kódovaním a anonymizované. Výsledky výskumov budú zapracované do odboru mediálne a komunikačné štúdiá a to nielen do vedeckých publikácií ale aj do študijných materiálov. Zároveň po dohode aj študenti môžu cez kurz realizovať vlastné výskumy za účelom prípravy kvalifikačných prác.

Študent získava základné vedomosti z oblasti strategického marketingového plánovania - segmentácia, targeting a positioning. Poznáva najvýznamnejšie kritériá a premenné segmentácie trhu, ako aj predpoklady efektívnej segmentácie. Získava poznatky o periodizácii psychického vývinu a uplatňuje ich v rámci marketingovej komunikácie (ohraničenie a časové vymedzenie, uzlové body a štádiá vývinu, podobnosti a rozdiely psychickej a marketingovej periodizácie). Rozumie potrebe učiť sa celý život, zdokonaľuje svoje schopnosti, určuje smerovanie vlastného rozvoja. Dokáže fungovať a spolupracovať v skupine, prijímať v nej rozličné úlohy. Dokáže vhodne vyberať priority, ktoré mu slúžia na realizáciu určitej úlohy sebou alebo inými.

Cielom predmetu je utvrdiť a precvičiť u poslucháčov základné postupy vedeckého bádania, ako sú: samostatná práca s odbornou a vedeckou literaturou a využívanie knižničného infosystému, základné kroky pri tvorbe  vedeckej práce, obsahové a formálne náležitosti vedeckej práce, vypracovanie osnovy a teoretickéj analýzy problému. 

Študent zvládne základnú terminologickú výbavu sociálnej psychológie, zorientuje sa v špecifických teoretických konceptoch a pojmoch týkajúcich sa sociálnej interakcie a komunikácie, nadobudne konkrétne poznatky o princípoch a procesoch fungovania sociálnych systémov, porozumie socializačným mechanizmom a tvorbe a fungovaniu postojov, zvýši svoju schopnosť identifikovať stav sociálneho prostredia a poznanie seba i druhých ľudí. Má základné vedomosti o charaktere vied o poznaní a o sociálnej komunikácii, o ich mieste v systéme vied a zároveň o vzťahu k iným vedám, pozná terminológiu spojenú s vyššie uvedenou oblasťou vied. Rozumie najdôležitejším filozofickým a antropologickým pojmom a kategóriám, má znalosti o človeku ako o subjekte pôsobiacom v sociálnom priestore a kreujúcom kultúru. Dokáže sa podieľať na príprave marketingovo- komunikačných projektov (politických, hospodárskych, občianskych), prihliadajúc na komunikačné, právne, ekonomické a politické aspekty.

Študent sa oboznámi so základnými pojmami a podstatou fungovania sponzoringu, s princípmi plánovania, tvorby a realizácie sponzoringových aktivít. Vychádzajúc zo získaných teoretických vedomostí by mal byť študent schopný  analyzovať adekvátnosť jednotlivých komunikačných kampaní realizovaných v marketingovej praxi. 

Študent nadobudne terminologické vedomosti o kategóriách a fungovaní marketingového manažmentu  a strategického marketingu. Porozumie kategóriám a princípom marketingových stratégií, a rovnako aj teóriám,  štruktúram a modelom v marketingovom riadení podnikov. Prostredníctvom prezentácie výsledkov analýzy  konkurenčného prostredia preukáže schopnosť aplikovať naučené vedomosti o kategóriách a princípoch  marketingového manažmentu v podnikovom riadení.

Cieľom kurzu je ponúknuť študentom relevantné informácie o základných východiskách teórie farieb, vnímaní farieb, ako aj zákonitostiach pôsobenia farieb na recipienta komunikácie, taktiež zorientovať študentov v oblasti posudzovania a voľby farebnosti komunikačných výstupov so zameraním na oblasť marketingovej komunikácie.