Semioticko-lingvistické teórie komunikácie, znak, význam, denotácia a konotácia v komunikácii. Text ako znak. Fungovanie jazyka v spoločnosti. Vzťah jazyka a kultúry. Semiotická analýza. Sociolingvistické aspekty komunikácie. Fungovanie jazykových noriem, štandardizácia jazyka Kontext jazykovej komunikácie. Používanie jazyka v médiách. Typy textov a význam jazykovej komunikácie v marketingovej komunikácii. Teória rečových aktov. Členenie jazyka a cieľové skupiny.