Študent sa oboznámi so základnými pojmami a podstatou fungovania sponzoringu, s princípmi plánovania, tvorby a realizácie sponzoringových aktivít. Vychádzajúc zo získaných teoretických vedomostí by mal byť študent schopný  analyzovať adekvátnosť jednotlivých komunikačných kampaní realizovaných v marketingovej praxi.