Študent nadobudne terminologické vedomosti o kategóriách a fungovaní marketingového manažmentu  a strategického marketingu. Porozumie kategóriám a princípom marketingových stratégií, a rovnako aj teóriám,  štruktúram a modelom v marketingovom riadení podnikov. Prostredníctvom prezentácie výsledkov analýzy  konkurenčného prostredia preukáže schopnosť aplikovať naučené vedomosti o kategóriách a princípoch  marketingového manažmentu v podnikovom riadení.