Študent pozná a rozlišuje jednotlivé typy reklamných textov, ich väzbu na žurnalistické, televízne, rozhlasové a internetové žánre a disponuje vedomosťami z oblasti tvorby reklamných textov a textov súvisiacich s organizáciou špeciálnych udalostí (napr. tlačová konferencia). Dokáže na základe získaných poznatkov kriticky posúdiť návrhy rôznych typov reklamných textov a vybrať návrhy vhodné na ďalšie skúmanie. Je schopný pracovať v skupine, akceptuje názory jej členov.