Študenti predmetu si osvoja základné poznatky súvisiace s fenoménom tvorivosti aplikované do mediálnej komunikácie najmä v riadení kreatívnych tímov počas kreatívneho procesu. Študenti sa naučia postupy identifikácie tvorivosti – tvorivých osobností, ich špecifických vlastností a charakteristík. Budú vedieť rozpoznať charakteristiky kreatívneho produktu. Získajú vedomosti ako podporovať a tvoriť prokreatívne prostredie a identifikovať bariéry tvorivosti. Zvládnu základné postupy zvyšovania úrovne tvorivosti jej stimuláciou a facilitáciou.