Cieľom predmetu je teoretické oboznámenie študentov so základnými teoretickými poznatkami marketingu. Uvedený teoretický rámec predmetu ako i snaha o aplikáciu týchto východísk počas seminárov a vypracovania záverečných prác majú byť vhodným podkladom pre ďalšie špecifické predmety marketingu počas ďalšieho štúdia.