Študent sa oboznamuje so základnými pojmami a konceptami psychológie (prežívanie, správanie, vedomie, kategórie psychiky), predmetom psychológie a postavením psychológie v systéme vied, vývojom psychologických názorov v rámci psychologických škôl a smerov (predvedecká psychológia; psychoanalýza; individuálna psychológia, analytická psychológia, behaviorizmus, humanistická psychológia, tvarová psychológia, kognitívna  psychológia, kritická psychológia;) a taktiež prienikmi týchto smerov do súčasnej marketingovej komunikácie. Poznáva základné psychické procesy a ich delenie (pociťovanie; vnímanie; pozornosť; myslenie; inteligencia; pamäť; učenie; emócie; motivácia;) a ich aplikáciu pre potreby marketingovej komunikácie.