Študent získava základné vedomosti o charaktere vied o poznaní a o sociálnej komunikácii, o ich mieste v systéme vied a zároveň o vzťahu k iným vedám, poznáva terminológiu spojenú s vyššie uvedenou oblasťou vied. Dokáže využívať základné teoretické vedomosti a efektívne získavať údaje, zároveň má zručnosti týkajúce sa analýzy mediálneho trhu z právneho, ekonomického, politologického a kultúrneho hľadiska. Rozumie potrebe učiť sa celý život, zdokonaľuje svoje schopnosti, určuje smerovanie vlastného rozvoja. Dokáže fungovať a spolupracovať v skupine, prijímať v nej rozličné úlohy. Dokáže sa podieľať na príprave marketingových výskumných projektov (politických, hospodárskych, občianskych), prihliadajúc na právne, ekonomické a politické aspekty.