Študent porozumie a osvojí si základné princípy vedy a vedeckej metodológie kvantitatívnych i kvalitatívnych výskumov, dokáže komparovať postupy kvantitatívneho a kvalitatívneho metodologického postupu, pozná základné stratégie výskumu, rozumie princípom vedeckej triangulácie. Získa zručnosti a schopnosti realizovať  kvantitatívny ale i kvalitatívny výskumný postup. Má kompetencie zodpovedne a samostatne naplánovať a realizovať výskum pre potreby akademickej i praktickej sféry v oblasti marketingovej komunikácie a reklamy. Pri výskumoch sa riadi najnovšími vedeckými poznatkami ako i etickými princípmi.