Kurz sa venuje základným otázkam metodológie a podrobne predstavuje vedecké metódy a postupy, ktoré vychádzajú zo sociálnovedeného okruhu a sú aplikované do oblasti marketingovej komunikácie. Študenti/ky sa naučia odbornú terminológiu, samostatne nachádzať a formulovať vlastné vedecké problémy a účinne a primerane aplikovať  jednotlivé metódy s ohľadom na špecifiká riešeného problému.