Disciplína si kladie za cieľ sprostredkovať študentkám a študentom problematiku poetiky, konkrétnejšie jej pojmového vymedzenia, pozície v systéme literárnej vedy, histórie, predmetu, klasifikácie a pod. Zároveň je obsahovou náplňou disciplíny poskytnutie prehľadu v príznakových, resp. umeleckých výrazových prostriedkoch textu (trópy, figúry, príznakové štylistické prostriedky) a v priamej nadväznosti na to – a aj s odkazom na práce Romana Jakobsona a jeho ponímanie poetickej funkcie – analyticko-interpretačná reflexia slovesného materiálu a jeho jazyka, a to s osobitým zreteľom na masmediálne/reklamné komunikáty.