Študent pozná rozdiel medzi kvantitatívnym a kvalitatívnym výskumom, zároveň vie vyhodnotiť, aký typ výskumu je vhodné použiť. Študent rozumie princípom aplikácie výskumných metód pri prieskume trhu. Študent vie rozhodnúť o použití rôznych metód a techník zberu dát, vie určiť výberový súbor a rozhodnúť o metódach spracovania dát. Študent ovláda proces prieskumu trhu a vie ho samostatne realizovať. Študent vie vhodnou formou interpretovať výsledky výskumu v oblasti cestovného ruchu.